Bruno Szywinskik ez du artikulu honetatik etekina aterako lukeen enpresa edo erakunde batean lan egiten, ez du aholkularitzarik ematen, ez du akziorik edo finantzaketarik jasotzen, eta ez du bere hitzordu akademikoak ez diren beste inolako harremanik agerian uzten.
Azken urteotan telebista adimendun berri bat erosi baduzu, ziurrenik urrutiko aginte bat izango zenuen aurrez programatutako aplikazioen lasterbideak zituena, hala nola, orain nonahi dagoen "Netflix botoia".
Samsung-en urrutiko agintearen diseinu monokromoa da, Netflix, Disney+, Prime Video eta Samsung TV Plus-erako botoi txikiekin. Hisense-ren urrutiko agintea 12 botoi koloretsu handiz estalita dago, Stan eta Kayo-tik hasi eta NBA League Pass eta Kidoodle-raino denetarik iragartzen dutenak.
Botoi hauen atzean negozio eredu errentagarri bat ezkutatzen da. Eduki hornitzaileak urrutiko lasterbide botoiak erosten ditu fabrikatzailearekin egindako akordio baten barruan.
Streaming zerbitzuentzat, urrutiko agintearen menpe egoteak marka sortzeko aukerak eta aplikazioetarako sarrera puntu erosoa eskaintzen ditu. Telebista fabrikatzaileentzat, diru-iturri berri bat eskaintzen du.
Baina telebisten jabeek nahi ez diren iragarkiekin bizi behar dute urrutiko agintea hartzen duten bakoitzean. Eta aplikazio txikiagoek, Australiako asko barne, desabantaila dute askotan garestiak direlako.
Gure ikerketak Australian saltzen diren bost telebista marka nagusiren 2022ko telebista adimendunen urrutiko aginteak aztertu zituen: Samsung, LG, Sony, Hisense eta TCL.
Australian saltzen diren telebista marka nagusi guztiek Netflix eta Prime Videorako botoi espezifikoak dituztela ikusi dugu. Gehienek Disney+ eta YouTube botoiak ere badituzte.
Hala ere, zaila izan daiteke tokiko zerbitzuak urrunetik aurkitzea. Hainbat markak dituzte Stan eta Kayo botoiak, baina Hisense-k bakarrik ditu ABC iview botoiak. Inork ez ditu SBS On Demand, 7Plus, 9Now edo 10Play botoirik.
Europako eta Erresuma Batuko erregulatzaileek telebista adimendunen merkatua aztertzen ari dira 2019az geroztik. Fabrikatzaileen, plataforma eta aplikazioen arteko negozio-harreman susmagarri batzuk aurkitu dituzte.
Horretan oinarrituta, Australiako gobernuak bere ikerketa egiten ari da eta esparru berri bat garatzen ari da tokiko zerbitzuak telebista adimendunetan eta streaming gailuetan erraz aurki daitezkeela ziurtatzeko.
Aztertzen ari den proposamen bat "nahitaezko jantzi" edo "nahitaezko sustatu" esparru bat da, eta horren bidez, bertako aplikazioek telebista adimendunaren hasierako pantailan tratamendu berdina (edo berezia ere) jasotzea eskatzen da. Aukera hau Free Television Australia lobby taldeak gogotsu babestu zuen.
Free TV-k urrutiko aginte guztietan Free TV botoia derrigorrezkoa instalatzearen alde egiten du, erabiltzaileak eskaera bidezko bideo aplikazio doako guztiak dituen orrialde batera birbideratuz: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now eta 10Play.
Gehiago: Streaming plataformek laster gehiago inbertitu beharko dute Australiako telebistan eta zineman, eta hori berri ona izan liteke gure zinema industriarentzat.
1.000 Australiako telebista adimendunen jabe baino gehiagori galdetu diegu zein lau lasterbide botoi gehituko lituzketen beren urrutiko agintea garatu ahal izango balute. Tokian tokiko aplikazioen zerrenda luze batetik aukeratzeko edo beren aplikazioak idazteko eskatu diegu, gehienez lau.
Ezagunena, alde handiz, Netflix da (erantzuleen % 75ek aukeratua), ondoren YouTube (% 56), Disney+ (% 33), ABC iview (% 28), Prime Video (% 28) eta SBS On Demand (% 26).
SBS On Demand eta ABC iview dira aplikazio nagusien zerrendan urrutiko aginte botoiak izaten ez dituzten zerbitzu bakarrak. Beraz, gure aurkikuntzetan oinarrituta, arrazoi politiko sendoa dago zerbitzu publikoko irrati-telebista derrigorrezko presentziaren alde, modu batera edo bestera, gure kontsoletan.
Baina argi dago inork ez duela nahi bere Netflix botoia hondatuta egotea. Beraz, gobernuek kontuz ibili behar dute erabiltzaileen lehentasunak kontuan hartzen direla etorkizunean telebista adimendunak eta urrutiko aginteak arautzerakoan.
Gure inkestako erantzuleek galdera interesgarri bat ere egin zuten: Zergatik ezin ditugu gure lasterbideak aukeratu urrutiko aginterako?
Fabrikatzaile batzuek (batez ere LGk) urrutiko aginteak pertsonalizazio mugatua baimentzen duten arren, urrutiko aginteen diseinuan joera orokorra marka monetizatzea eta kokatzea handitzea da. Egoera hau ez da aldatuko etorkizun hurbilean.
Beste era batera esanda, zure urrutiko agintea streaming gerra globalen parte da orain eta hala izaten jarraituko du etorkizun hurbilean.
Argitaratze data: 2023ko uztailaren 11a
